השיח על שיווק הפך לרועש. בהירות הפכה למצרך נדיר.

איך התחלתי

את הדרך שלי התחלתי כמנכ״ל של עסק קטן. שכרנו חברות שיווק, אבל הן נכשלו כי הן לא הבינו את המוצר, ובעיקר – לא הבינו אנשים. מתוך תסכול, לקחתי את המושכות. פיצחתי את הפסיכולוגיה מאחורי המכירה, צמחנו ל-4 סניפים, ושם נפל לי האסימון: אני לא מנהל, אני איש אסטרטגיה.

אופטימיזציה לא מתקנת בלבול

היום, אני רואה מותגים שופכים הרים של כסף על קמפיינים שבורים בניסיון ״לדרוס״ את האלגוריתם. אבל יותר נתונים לא יוצרים החלטות טובות יותר.

כשאני מזהה קמפיין נדל״ן שתקוע, אני לא מעלה תקציב בגוגל – אני הולך לדבר עם אנשי המכירות. אני מבין איזו מילה חסרה להם בשיחה, ומשנה את הזווית של הקריאייטיב בהתאם.

מה המרחב הזה

אני כותב על שיווק, פסיכולוגיה ויצירתיות. לא כטקטיקות, אלא כהחלטות.

המרחב הזה נועד למותגים, יזמים ואנשי שיווק שמעדיפים הבנה על פני רעש, ואסטרטגיה על פני ניחושים. ללא פילטרים, ללא הגזמות, ועם עומק שנדיר למצוא בתוכן שיווקי.